公司形象广告的类型

公司形象设计知识――公司广告是品牌传播和推广的主要途径和手段，也是公司外部行为体系的重要组成部分。通过生动而富有成效的宣传，企业可以向公众介绍其优秀的产品、服务、优秀的企业精神、策划目标、价值观念、一流的管理水平和制作技艺，从而在社会公众心中树立企业的良好形象，赢得公众对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续策划和成长。
 

商业形象广告的类型：广告，是指通过语言、文字、图像等手段，对社会大众进行的一种有目的性、广泛性的宣传活动。公司形象广告，是顺应企业CI战略需求而提出的一种新的广告策略。该理论认为，广告的重点应该是突出企业标志、企业社会责任和企业的特殊使命等非产物因素，强调vi设计要与消费者和广告受众进行深入的交流，产生情感上的共识。世界各地的大众传媒包罗电视台，常常看到这样的企业形象广告。就像奥妮的《长城永不倒，国货当自强》，红塔集团的《天外有天》，海尔的《海尔中国造》等等。与普通广告产品不同的是，企业形象广告突出了企业的个性、追求和优势，周全地反映了企业形象的内在本质。公司形象涉及的领域很广，公司形象广告的类型也很多，大致可以分为以下几类：
 

A.企业理念广告。
 

思想是CI的核心。观念性广告是传播治理理念、价值观念、观念气概和企业精神的广告。观念性广告宣传企业的价值观，对内有凝聚力，对外有号召力，使企业形象与观念、口号一起，深入人心。就像太阳神团体的广告词：“当日出时，我们的爱情天长地久”；长虹的“长虹为产业报国，民族兴旺为已任”；爱多的“我们一直在前进！”比如海尔的“永远真诚”等等。
 

㈡企业实力广告。
 

力量广告是以广告的形式向民众展示企业在生产、工艺、营销、资金等方面的实力，主要目的是通过了解企业在经济、工艺、人才等方面的实力，加强民众对企业及其产品的信任。比如：科龙集团的“容声冰箱延续七年全球出货量更大”，春兰的“龙头品牌春兰空调”等等。

㈢社会责任广告。
 

公益广告是表现企业对社会公益事业的热忱关怀的广告。或者是以广告的形式回应社会生活中的一个重要主题，以寻求社会的理解和支持；或者是以企业的名义，提出一项运动，或者是一种有益的观点，来说明企业积极参与社会生活的态度；或者是以广告的形式，来说明企业对于社会存在的一些问题的观点，等等。其目的是说明企业不仅能为自己制定计划，而且善于从整个社会角度思考问题，愿意为整个社会的繁荣而努力。这种形式的广告有时根本不涉及企业，但其产生的影响却十分深远，是树立企业形象的重要手段。曲靖卷烟厂继续在《经济日报》连续刊登“高标准，严要求，做孝心，创一流”以及“建设有中国特色社会主义”、“深化改革是国企的出路”等广告，也属于这类广告类型，它既突破了大众媒体对香烟广告的限制，又传播了企业vi设计形象。
 

㈣流动类广告。
 

移动广告是指通过举办各种形式的活动，如展览、演讲、集会、纪念活动、赞助活动、体育竞赛、文艺演出活动以及其他社会公益活动等，为企业或产品赢得机会，展示实力，提高知名度和信誉。这种广告在林林总总的流水线上都能触手可及，这里就不多说了。

㈡征询性广告。
 

招揽式广告就是通过招揽的方式吸引社会大众的注意，增加其对企业的兴趣，从而提高大众对企业的印象和熟悉程度。举例来说，寻求企业的名字，标志，商标，品牌，建议，稿件，谜题等等。除了上述几种类型的企业形象广告，在实际应用中还有很多其他的形式。在运用上，不必拘泥于某一固定形式，可多种形式夹杂穿插，以达到强化形象广告的目的，使宣传效果更佳。
 

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