如何设计好的广告文案

希望通过我的经验和思考，对读者和对设计感兴趣，对想从事设计工作的人有所帮助。

首先，我认为有必要提出一些常见的设计误解。在对设计有了更正确的理解之后，我们可以谈谈如何学习设计。

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创造力来自灵感。

理解设计和艺术的区别，设计的想法不是个人的灵感，而是理解问题和整理信息。设计师面对待解决的问题时，不仅要看表面上要解决的问题是什么，还要追溯，理解什么背后的为什么，以我的经验，这是找到优秀创造力的根本。理解问题的为什么后，整理得到的信息，解决方案自然浮出水面。这里所说的信息包括与需求者取得的产品和客户信息，通过互联网，观察周围看到的现有解决方案，或者设计者自己掌握的视觉表现方法。

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自我表达很重要。

这个问题存在于我见过的很多设计师中，这些设计师的视觉表现能力可能很好，但很多时候上司和顾客都不见面，双方都处于无法交流的状态。因为热爱自我表达的设计师与急于解决视觉传达问题的需求者在根本目的上有很大不同，所以设计师很难提出有效的视觉解决方案。

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综上所述，设计不是艺术，而是科学的大脑开放不是设计的必要因素，而是理解问题和整理信息的设计不是为了自我表现，而是为了解决信息的视觉传达问题。所以作为为平面设计师，我认为我们需要学习如何整理信息以及如何传达信息。

在我学习设计的最初，我很困惑应该用什么样的方法，以什么样的优先级学习设计，搜索了很多资料，最常见的建议是多看，多练习，多思考，但是具体的每一步应该做什么，应该注意什么，所以在这里我想谈谈自学时应该做什么，应该做什么

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我建议的学习过程如下:

第一步:同时学习软件和设计原则，重点学习设计原则

第二步:用学到的设计原则看设计和坏设计

步骤3:完全复印

步骤4:尝试重新设计

步骤5:说明自己使用的设计要素和设计原则。

第一步:同时学习软件和设计原则，重点学习设计原则。

1.Photoshop。

软件不等于设计，我三年多前抄过一个作品，原图是用三维软件Cinema4D做的，我用的是Photoshop。

当时想成为设计师的金融圈的同学，用Excel完成了榜样。

所以我觉得只要能保证最后的产出结果，用什么软件都可以。但是，考虑到主题想找平面设计的工作，在学习过程中需要做必要的练习，Photoshop至少可以使用。

怎样才能使用呢？使用Photoshop时，最常用的是移动工具、收缩工具、图层、蒙版、字体、纹理、重叠方式、透明度。我自学的时候，这些功能的知识在Tutsplus上看了实战教程后几乎被使用，之后在工作应用中可以慢慢把握必要的程度，可以根据自己的想法进行设计。

熟悉软件可以提高生产环节的效率，但在正确的设计过程中，生产所占的比例实际上并不高(对我来说，通常生产过程只占整个设计过程的20%以下)，所以没有必要把太多的能量放在软件本身上，在实践中提高就行了

至于Illustrator，我个人很少使用它。只有在LOGO的设计得到确认后，我才能使用Illustrator进行最终产出。大多数情况下，在设计名片、海报、传单、包装等时，或者在设计过程中制作情绪板等工具时，基本上使用Photoshop，至今没有遇到无法解决的问题。所以作为平面设计师，我认为学习Photoshop的优先级远高于Illustrator。

Indesign是一款刊物排版软件，暂时无需学习。

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2.了解设计原则和设计要素。

在学习软件的同时，建议学习基本的设计原则。随着设计原则的理解，在阅读软件教程时，可以慢慢理解教程中使用的设计原则。

设计原则是设计要素的运用。在成为平面设计师的初期，如果目的是制作可用的设计，就不需要理解所有的设计原则，只要理解最重要的部分就足够了。

设计要素包括线、形状、尺寸、颜色、亮度、空白等。

设计原则包括比较、重复、对齐、亲密性等。

我几乎推荐周围初学平面的人从头到尾至少看一遍平面布局基本基本这本书。这是我所知道的最快最有效的平面设计原则入门书。书中深刻说明了平面的设计要素和设计原则，其案例为日文，与西文案例相比，价值。

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第二步:用学到的设计原则看设计和坏设计。

有很多平台可以找到一个好的设计。我的个人习惯是去网站(需要翻墙)。根据你的个人习惯，我认为去Behance、花瓣、车站很酷，但是没有必要每天抱着越多越好的心情去做所有的事情。初期认真看平台就足够了。

一定要用学到的设计原则来看设计的好坏，从最终的设计中推动想要传达的信息，分析设计师使用的设计原则来表现这些信息，如何强调主题，如何进行视觉引导等。不仅仅是因为自己觉得漂亮，所以设计很好，只是学习设计中使用的视觉效果，将来自己制作的设计很漂亮，但是不能使用很多。

下图的两张海报，同样是服装品牌，同样是简单的风格，同样是宣传海报，如果只看Zara和AcneStudios是怎么做的宣传效果，哪张海报的宣传效果更好呢

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第三步:完全复印。

通过设计原则看到的好的设计，尽量一模一样地完全复印。如果找不到相同的要素(例如图案)，尽量用相似的图案代替，如果找不到相同的字型，尽量用相似的字型代替。但对于位置、尺寸、字重、字间距、行距、颜色、透明度、投影等效果，请完全相同。

完全遵循可以帮助初学者真正理解设计中的细节，不仅仅是以更大的尺寸和字重形成对比的概念。

以下图是我大约4年前抄写的YummlyApp，出生于美国的美食应用程序。照片被油条、酸汤等中国特色食物替换，标题复印件也根据照片进行了相应的修改，其他设计都是一样的。

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步骤4:尝试重新设计。

我有时会把自己认为设计不足的设计作为再设计，考虑到原设计中没有考虑的设计要素和设计原则，优化原设计。

但实际上，对于自己认为优秀的设计，同样可以重新设计。在设计中，正确的解决方案往往不是唯一的。只要遵循设计原则，设计生产往往有许多不同的解决方案。例如，以下设计有不同的表达方式，但我认为它们都是良好的促销海报设计。

步骤5:说明自己使用的设计要素和设计原则。

在真正的工作中，如果不想被上司指向你的设计，如果想提高自己的设计原稿的概率，请停止因为我觉得这么漂亮大家都这样做，代替它，说明自己在设计中的具体考虑。这是让上司和同事接受设计的必要因素，随着时间的推移，上司和同事可以放心地负责工作。

实现这一点，你应该是合格的平面设计师，有问题欢迎交流，在成长的道路上一起学习。