关于包装设计的一些建议

包装物从原始社会的保藏或储存功能，发展到后来的流动运输功能，随着产品交易的出现，逐渐具有了最初的促销功能。二战后，人们把商品包装所具有的促销功能，发挥到了极致，达到了极致的极致。如今，人们在购买商品时，商品包装本身所体现出的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以说，包装设计至今已经历了保存、储存、运输、促销、个性化这几个阶段，适合于进行有针对性的包装设计，已成为衡量一种包装好坏的重要标准，随着我国市场经济的蓬勃发展，包装设计已被提到一个新的高度。

 

包装设计首先是团队工作的结晶。

 

如今的包装设计，更注重于营销策略从其本身来说，这是一项高智商的综合服务工作。这并非一件独立的工作，而是更多其他部门参与和整合的结果，更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人共同完成，需要与商家沟通、交流，需要与生产、销售人员紧密合作，需要相互配合。在重大项目上，还应吸收市场研究人员、咨询人员等专业人士参与。一句话，好的设计是团队协作的最佳体现。协作越紧密，产品占领市场，获得良好销售业绩的把握越大。

 

二、包装设计是“定位艺术”。

 

在包装设计中，找到设计方向，比什么都重要。顾客经常因为各种原因而进行设计。有时候推出一款全新的产品，有时候则是为了改进原来的产品，不管设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这需要本项目的设计团队，对市场有一定的了解，如：客户推出了一款全新的产品，就要研究它，它的目标市场在哪里，它如何针对目标用户群制定相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，它原来的品牌包装上有哪些优点需要继承；如果是新产品的重新设计，它是要开拓新的市场还是要扭转日益下滑的销售形势，它同类产品的销售情况怎么样，它的优点和缺点是什么，现有设计中有哪些优点和不足需要借鉴。总而言之，越多地了解客户情况，越能准确地定位实习，最终的设计效果就越好。

 

包装设计的优劣，取决于市场上是否适合。

 

美感并不是衡量优秀包装的唯一标准，高档或不高档的材料并不能决定设计的品位，华丽的包装在某些不合适的商品上过于张扬其包装的价值，往往得不到消费者的认可，同样，高档产品的劣质包装也无法达到预期的市场效果。唯有针对不同阶段、不同地域、不同年龄、不同层次的消费者，有针对性地进行包装，才是优秀的包装设计。因此对一种包装质量的评价，应当客观地进行评价，应当以其产品的适用性为准，而不能抛开它的市场状况而单纯依靠个人审美来决定。

 

四、包装设计应具有独特的个性特征，以使消费者满意。

 

除了促销功能之外，包装设计本身所表现出的个性特征，更是现代包装设计必须涉及的领域，不同的消费者有着不同的个性特征，一种具有目标个性色彩的包装，更能满足消费者的需求，也更容易与消费者进行交流、互动，这在现代包装设计中也是不容忽视的重要问题。

 

五、包装设计越来越像是一门社会科学，是理性和感性的完美结合。

 

由于国内包装设计的日益发展，仅仅靠个人或其主观意识来决定其最终形式，是不可能产生好的包装设计的。实际上，设计者常常容易陷入-自我感觉良好，难以自拔，其本质与顾客认为他们的产品什么都好，什么都想要表现，没有实质区别。准确定位目标市场，准确定位竞争者，准确定位自己，包装本身的形式、色彩、货架陈列、促销宣传等都会很自然，理性地确定下来，市场目标就比较容易实现。

 

6.包装设计是具有策略性和整合性的设计。

 

就与包装设计相关的宣传环境而言，包装设计并非独立存在，它以产品本身为根本，以包装为中心，辅以相应的广告宣传和各种促销手段，以达到形象的统一-性，效果的显著。对包装设计而言，也要求其相应地反映整个项目策划、产品广告宣传的最终目的，包装上的文字、标语配合销售宣传，符合商家的产品促销策略。

 

7.包装设计必须迅速传达信息，其所表达的主题应具有良好的独特性。

 

常常一些包装要表现的主题太多，从而削弱了包装本身的吸引力。在琳琅满目的商品中搜寻时，你的目光停留在每一件商品上的时间都很短，所以包装设计在信息传递上必须直接、唯一、直观，应该具有清晰、直观的特点，让顾客对产品的用途一目了然。它要求设计师对平面造型设计有一个基本的技巧——运用花样和色彩，把握正确的节奏，选用的材料，或商品的展示等，要有具体的认识和掌握，力求每一个设计都经济实用。

 

八、包装设计是在不断检讨和完善中求发展、求成熟。

 

一种产品的包装设计常常不是一个单独的阶段，许多设计都需要长时间的发展、完善、成熟。因此有关人员，要经常检查它在市场上的表现，进行重新定位，不断比较，不断调整，使它成为成熟、稳定的商品。因此好的包装设计是一项长期的维护和保养工作。